详细介绍: 门的发展经过了三个阶段,刚开始注重的是产品本身,看中其性能;接着“品牌风”刮进了各行各业,当然电动门行业也在其内,国内一些高端电动门品牌经过重装升级后盛装亮相,电动门业有盛行了“文化营销”。
从电动门行业发展现状不难看出,电动门行业竟争的日趋激烈和行业的逐步规范。电动门仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满足消费者的需求。只有从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求时,利用电动门品牌的差异性文化,电动门企业才能走得更远。
在电动门业刚兴起的阶段,电动门的卖点是其本身,看中的是产品用材、质量、功能;逐步发展成各个商家用材一致,质量相同,款式大同小异时,电动门的卖点就转化到品牌上,如:品牌定位、品牌荣誉、品牌历史等;继而品牌越来越多,琳琅满目,在众多电动门品牌中,消费者凭什么选择你?那么就要给自己的品牌赋予特殊的色彩,能够让消费者第一眼就看中,于是,电动门行业也从卖品牌升级到卖文化。
所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所倡导和追求的印象,进而根据自己的喜好进行判断和选择。电动门发现消费者在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如有些人追求设计个性的电动门,有些人青睐高档优雅的电动门。
电动门体验馆在业内并不鲜见,但以前各品牌体验馆更注重于展示产品,让顾客体验产品的优越性,而升级后的尊柜体验馆,却更多的是让顾客体验一种文化,一种生活方式。品牌还将陆续有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造,从中,我们也可以窥见未来中国电动门业“文化营销”强劲的势头。
对于电动门业来说,店面重装升级并不是新鲜事,但此次有些电动门品牌改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单,而是完全融入并表现了该品牌的文化。电动门的产品就融入了文化艺术,消费者买的不仅是电动门,更是一种视觉享受。 |