创造价值。
羽绒服告别臃肿 转向轻薄时尚
近日,韩国户外服装企业纷纷对羽绒服等冬装展开优惠活动,两三年前,韩国户外服装企业还以不打折闻名。
导致羽绒服等冬装大幅降价最重要的原因是暖冬。在杭州的商场,今年羽绒服集体刮起“轻盈简约风”,厚实臃肿的羽绒服不怎么畅销了,“被迫瘦身”的薄款卖得正俏。价格上也一反往年的“节节高“,千元以内的时尚羽绒服非常普遍。
时尚轻薄款更受欢迎
“这两天降温,我想买两件可以贴身穿的羽绒衣。”和女儿一起在优衣库里挑选薄款羽绒背心的于女士说,“给老公的已经选好了,现在选我自己的。”
30岁的孔先生也在店里选羽绒外套,因为块头比较大,找了半天也没找到适合自己的尺码。“我已经跑了第三家店了,都没有XXL,店里说这两天买羽绒衣的人多,几款都断码了。我在官网上也没找到。”
本周杭州大降温,羽绒服销售终于迎来了迟到的一把“火”。杭州某折扣百货女装部经理说,最近一周,羽绒服的销量增长了28%。
“这两年冬天总体上不怎么冷,所以今年臃肿的羽绒服少了好多,轻薄款羽绒服特别流行,因为可穿时间相对较长,而且比传统羽绒服款式更加时尚、轻便,又便于收纳和携带。”杭州解百一位相关负责人说。据介绍,目前上新的羽绒服中,轻薄款占比超过了六成。
“往年,薄款羽绒服都是深圳经销商拿的。但是从去年起,北京经销商也开始倾向于这类轻薄、没有毛领的羽绒服了。”杭州某羽绒服装厂的负责人宋先生说。
羽绒服价格普遍亲民
“去年在这家店,我买过一件类似款式的长款羽绒服,当时是1800块,今年这件只要1400多,便宜了300多。”昨天下午在商场选购冬装的张女士说。
杭州多家商场反映,今年羽绒服价格普遍比去年下降,标价超过两千元的羽绒服不大有了,千元左右的价位是主流。
“不考虑折扣,今年羽绒服的标价普遍比去年至少便宜10%。”某商场女装部经理说,往年某品牌的新款上市价大多数要1500元到1800元,而今年都没超过1500元。“如果算上年末促销折扣,今年买羽绒服会很划算。”
去年受禽流感的影响,鸭绒价格疯涨,成本大幅上升,导致羽绒服价格“一路疯涨”。但是今年,原材料成本下跌了不少。
“今年羽绒成本下跌15%左右,面辅料也全线降价。”杭州某服装厂宋先生说,今年羽绒的价格基本跌回到前年的水平,成本大幅下降,成衣价格下跌也在情理之中。
不少品牌因此改变了定价策略。“今年的定价更趋合理,不再虚标,挤掉了价格里的‘水分’。”某知名羽绒服品牌门店负责人告诉记者。
实际上,今冬羽绒服降价原因不止如此。“去年羽绒服价格虚高,又遇上暖冬,羽绒服销量下滑,一些厂家积压了大量库存。今年低价促销也是回笼资金的一种方法。”该负责人表示。
服装厂、品牌商谋转型
一直以来,冬装是商家们最看重的市场,也最能拉高营业额。但这些年,越来越多品牌加入羽绒服生产销售,这个行业有些产能过剩了。
“毫不夸张地说,但凡是叫得上名字的品牌,冬装都少不了羽绒服打头阵。”有业内人士说。这给单一的羽绒服品牌敲响了警钟,近几年包括波司登、艾莱依在内的羽绒服老品牌,纷纷拓展到时装领域,由只卖冬装,延伸到四季装。