但是，也有观点称，部分主播作为平台捧起来的“明星”可能存在绑架商家的意味，虽然依照《广告法》等相关规定，主播等并不能宣传直播间的东西是“全网低价”，但直播带货多年来能受到消费者追捧，也是因为与秀场直播相比，电商直播是一切围绕产品的直播，属性之一便是在直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部电商直播主播也通过拿下“全网低价格”来固粉。

根据艾瑞咨询研报，2020年中国直播电商市场规模超1万亿元，预计2023年将超过4.9万亿元。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。

飞速奔跑的行业背后藏着种种不规范。据报道，目前，平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全，难以精确掌握网络主播的信息。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够，甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税，危害国家税收安全。

“目前直播行业还是没有明确的行业标准和制度，我们作为MCN来说，希望有一些明确制度，也好管这些主播。”梅姐表示，主播行业需要更强势的规则，更明确的行业标准和真正落地的处罚措施，“例如主播接私单，很多时候和平台没有利益关系，平台也不会管，但有些行为可能对商家和MCN公司伤害很大”。

目前，国家总局已掌握了数千名主播名单，会进一步核实其纳税情况。同时，贝壳财经记者调查发现偷逃税背后还牵扯出了一系列直播带货行业潜规则。

在上述部门内部人士看来，向薇娅等头部主播追缴税款，对带货这一新兴行业起到警示作用，未来会进一步加大对网红带货主播们的追缴税款力度，有利于这一新兴行业的规范，促进公平竞争，有助于实现共同富裕。

专办组进驻薇娅等主播公司，“越查漏洞越大”

头部主播被查只是冰山一角，目前监管部门对于直播带货行业的情况监管仍在进行中。

内部人士告诉贝壳财经记者，雪梨虽为直播带货界第一个被披露偷逃税的主播，但薇娅等头部主播也于早前被查，因关联金额大、影响广泛，派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。不仅如此，各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布。

“如果不公布的话，其他人也会有意见，为什么只说雪梨，内部人士称，雪梨成为直播带货界偷逃税“典型”后，各方对相关头部主播的处罚展开讨论。

谈到逃税数额，该部门人士表示，一直在查，除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额至少几个亿”。此次薇娅偷逃税款超6亿也印证了上述说法。

12月20日，董海锋发布致歉信称：“我深知我们并不专业，因此聘用所谓的专业机构帮我们进行统筹合规，但后续发现这些所谓的合法合规的统筹均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后，发现统筹有极大风险，于是自2020年11月至今，我们终止了所谓的规划统筹，按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款，并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。”